Reklamcılar: Seçim süreci heyecansız

Reklamcılar Derneği Başkanı Aytül Özkan, 2010 yılını büyümeyle kapattıklarını belirterek, geçen yıl medya yatırımlarının 3,6 milyar, toplam reklam yatırımlarının ise 4,8 milyar liraya ulaştığını kaydetti. Büyümenin ne kadarının reel, ne kadarının fiyat artışlarına bağlı olduğunu, medya ajanslarının yoğunlukla tartıştığını anlatan Özkan, “Ancak 2008 sonu itibarıyla oluşan krizin kayıplarını önemli ölçüde telafi ettiğimiz kanısındayım” dedi.
Bıçak sırtı
Yüzde 20’lik büyümede genel seçimlerin beklendiği ölçüde etki yaratmayacağını ifade eden Özkan, şöyle devam etti: “Seçimlerin sektöre etkisi ise bıçak sırtı bir durumdur. Parti ve aday tanıtımları ilave bir harcama doğursa da kalabalıklaşan medya sebebiyle kurumsal reklam veren harcamalarını azaltmakta, geçici bir sessizleşme görülebilmektedir. Partilerin harcamalarında başı saha faaliyetleri çeker. Medya harcaması rakibin olduğu yerde olmak mantığıyla yapılırken, saha vazgeçilmez bir unsur olarak görülür. Gerek seçimlerin genel seçim mahiyetinde olmasıyla ve gerekse medya kullanım olanağı sağlanmasıyla harcama makasının daralacağını tahmin ediyoruz.”